Reiche Tourismusverbände?

Viel Geld für Werbung können die Tourismusverbände ausgeben. Vor allem Vorarlberg und Tirol.

Die Marketingkosten in den österreichischen Tourismusorganisationen haben einen durchschnittlichen Anteil von 49 Prozent am Gesamtbudget, berichtet der Tourismus-Consulter Kohl & Partner im aktuellen Destination Compass 2010, der die Budget- und Gehaltsrichtwerte für touristische Organisationen in Österreich beleuchtet.

Österreichische Tourismusorganisationen investieren dabei im Durchschnitt 47 Prozent der zur Verfügung stehenden Marketingmittel in klassische Werbung, 17 Prozent in sonstiges Marketing, zwölf Prozent in Verkaufsförderungs-Maßnahmen, weitere acht Prozent in PR, sechs Prozent in Direktmarketing-Aktivitäten und sieben Prozent in Online-Marketing. Eine eher untergeordnete Rolle spielen Sponsoring-Maßnahmen mit nur drei Prozent.

2,2 Euro Budget pro Übernachtung

Interessant ist auch die Aufschlüsselung des Budgets nach Übernachtungen. Österreichs Tourismusverbände verfügen über ein durchschnittliches Budget von 1,8 Mio Euro. Pro Übernachtung ergibt dies ein Budget von 2,2 Euro. Die Hälfte davon fließen in das Marketing-Budget.

Die regionale Auswertung zeigt, dass Tourismusverbände in Vorarlberg, Tirol mit rund 2,5 Euro pro Übernachtung ein höheres Budget zur Verfügung haben als Verbände in Salzburg, Kärnten, Oberösterreich (1,8 Euro) oder Niederösterreich, Steiermark, Burgenland (1,9 Euro).