Österreich Werbung in Großbritannien

Unter dem Titel „Austria’s Hidden Treasures“ startete die Österreich Werbung London in den Sommer.

Österreich hat als Sommerdestination am zweitgrößten Auslandsreisemarkt Europas großes Potenzial. Mit der Sommerkampagne Austria’s Hidden Treasures setzt die ÖW London neue Akzente am britischen Markt. Das Ziel der auf mehrere Jahre ausgelegten Kampagne ist, das Image von Urlaub in Österreich durch neue Facetten zu erweitern und Österreich beim britischen Konsumenten stärker im Mindset bei der Urlaubsentscheidung zu platzieren.

Mit der neuen Kampagne, die von der ÖW gemeinsam mit elf Partnerregionen entwickelt wurde, wird das österreichische Sommerangebot auf eine neue und spannende Art präsentiert. Dabei stehen „Österreichs Schätze“, Geschichten und Produkte der Partner im Vordergrund. „Mit unverwechselbaren Urlaubserlebnissen in einzigartigen Kombinationen aus Natur, Kultur, Kulinarik und aktiver Bewegung wollen wir die Briten begeistern. Hohe Aufmerksamkeit erreichen wir durch eine integrierte Kommunikationskampagne, mit der wir dem doch eher traditionell geprägten Österreich-Sommerbild entgegenwirken und in den nächsten Jahren eine Imagekorrektur herbeiführen möchten“, erklärt Herwig Kolzer, Regionmanager für UK, Dänemark und Schweden.

Wichtiges Kommunikationselement ist das „Austria’s Hidden Treasures Magazin“, das in enger Zusammenarbeit mit dem renommierten Reisemagazin Condè Nast Traveller produziert wurde. Mit einer großangelegten U-Bahn- und Printkampagne, einem Beileger mit buchbaren Angeboten im Daily Telegraph (Auflage 1,06 Mio. Stück), einer massiven Online-Kampagne und dem Hidden Treasures-Channel auf www.austria.info/treasures  wird eine hohe Reichweite bei der Zielgruppe erreicht.  Daneben sind Pressearbeit und eine weitreichende Social Media Kampagne wesentliche Wegbereiter für die erfolgreiche Umsetzung der Kampagne. So werden im Rahmen der Kampagne Videos zu den einzelnen Regionen gedreht und diese über die wichtigsten Social Media Kanäle wie beispielsweise Facebook, Blog oder Twitter vertrieben.

Medialer Auftakt für „Austria’s Hidden Treasures“ war im Mai ein Presseevent der anderen Art. Die ÖW London lud britische Journalisten und ihre Familien zu einer Schatzsuche ins Wetland Centre London, bei der den Teilnehmern auf unterhaltsame Weise fünf der „Hidden Treasures“ vorgestellt wurden. Den Partner aus Österreich gelang es, auf spielerische Weise den österreichischen Sommer zu inszenieren.

Das Alpbachtal konnte den Teilnehmern bei einer Käseverkostung das Thema „Zurück zur Natur“ hervorragend vermitteln. Lech-Zürs stellte im Rahmen eines Barfußweges den Grünen Ring vor, während Bodensee-VorarlbergTourismus die Gäste mit Musik verzauberte. Bei den Städten Graz, Innsbruck und Salzburg waren die Besucher aufgefordert unterschiedliche Sehenswürdigkeiten zuzuordnen; bei der Station Saalbach-Hinterglemm stellten die Teilnehmer ihr sportliches Geschick unter Beweis.

Nach dieser „anstrengenden“ Schatzsuche hatten sich die Besucher das Picknick – eine typische österreichische Jause – gesponsert vom Zillertal, mehr als verdient. Die kleinen Gäste konnten währenddessen die professionelle Kinderbetreuung der Kinderhotels des SalzburgerLandes genießen. Mit einigen Erlebnissen und Geschichten über Österreich reicher, machten sich die Teilnehmer schließlich wieder auf den Heimweg. Für sie ist Österreich im Sommer definitiv zu einem Fixpunkt auf der Landkarte geworden. 

Am Bild: Die Gewinnerin der Schatzsuche Becki Morris (CNN Traveller) mit ihren Kindern Tom und Molly bei der Preisentgegennahme im Wetland Centre London

Foto: ANTO Rendell Photography